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2018最热门10大防晒产品出炉!国货仅美肤宝上榜?

日期:2018-05-11 11:27:08编辑作者:申搏

防晒难,卖好防晒,更难!

防晒,绝对是这个季节最受关注的品类。

对于化妆品店来说,打好“防晒品类战”是当务之急,而想卖好防晒产品的第一步,莫过于选品。

哪些防晒产品好用又有效?哪些防晒产品是年轻人所爱?很多门店老板对此仍然摸不着头脑。

没关系,善良的品观君通过各种渠道,搜刮来了一份线上线下的热门防晒单品榜单,为你们选好防晒产品提供参考!

哪些品牌线上线下都吃香?

根据凯度消费者指数,中国市场线上线下防晒产品渗透率前5的品牌分别是玥之秘、安热沙、新碧、确美同与碧柔。

2018最热门10大防晒产品出炉!国货仅美肤宝上榜?

从整体上看,5个品牌中日韩系占据压倒性优势,欧美系仅有确美同(又名水宝宝)跻身榜单,本土防晒品牌则无一入列。

究其原因,除了与近年来日韩品牌在国内走红的趋势密切相关以外,国内消费者也更加看重防晒产品的质地以及品牌力,质地清爽、肤感良好的日韩系防晒产品显然更受欢迎。

事实上,这5个品牌也可以说是消费者心中的“大网红”。其中玥之秘的防晒喷雾在网红和明星的带动下,已经成为防晒季的标配;安热沙作为资生堂旗下专攻防晒的品牌,很早就受到了国内消费者的追捧。

曼秀雷敦新碧、确美同(又名水宝宝)与碧柔则可以说是靠着防晒品类一举成名的品牌。

1.曼秀雷敦新碧——防晒霜能护肤

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曼秀雷敦不光是唇膏领域的王者,防晒做的也不差,独门技术是把防晒霜做成护肤品。其产品覆盖了商超、屈臣氏、化妆品店等各个主流渠道。根据AC尼尔森的数据统计,曼秀雷敦新碧在日本也是领先的防晒品牌。

2.确美同——婴童防晒我最厉害

确美同(又名水宝宝)是来自美国的防晒第一品牌,早在数年前就已被中国消费者所熟知。据行业某位代理商透露,它占据全球防晒品7%的市场份额。此外,确美同以男士和婴童防晒见长,是唯一一个美国儿科医生推荐婴儿使用的品牌。

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3.碧柔——防晒产品连续5年在日本销量第一

作为日本最大的日用品消费公司——花王旗下的品牌,碧柔曾连续5年占据日本防晒品牌销量第一的位置,明星产品碧柔水活防护凝露也频频霸占日本COSME大赏排行榜。

这些品牌你可以考虑!

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除了上述5个主流防晒品牌,作为当代年轻人最爱的渠道——电商,又有哪些比较受欢迎的防晒品牌?整理了淘宝+天猫两大平台防晒品类的热销排行前10榜单,来看看吧!

从整体上来看,在第一部分提到的5个防晒品牌也出现在了这份榜单中,说明它们确实很受欢迎。

其次,在全淘宝的防晒品牌TOP10中,日韩系防晒品牌依然占据了压倒性优势。

值得一提的是,这份榜单中,本土品牌美肤宝位列第5。

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事实上,美肤宝在过去10年累计卖了超过4000万支防晒产品,零售额突破40亿元。其明星产品美白隔离防晒露从2011年到2016年连续6年取得防晒类目天猫销售第一的成绩,可以说是本土化妆品牌中首屈一指的爆品防晒。

从单个品牌来看,资生堂排名第一。作为亚洲最大化妆品公司,资生堂独创的遇水防晒力变强的技术,堪称它们家的独门秘籍,资生堂品牌也靠着这门技术,长期稳坐亚太地区防晒品牌Top5的位置(根据欧睿数据)。

另外两个日本品牌娜丽丝(包含Narisup,为娜丽丝旗下品牌)和苏菲娜均是网红带火的品牌。其中,娜丽丝与玥之秘一样,靠着一款防晒喷雾走天下。而苏菲娜是日本花王旗下的高端护肤品牌,其妆前乳曾蝉联8年日本妆前乳销售冠军,实力不容小觑。

2018年有哪些防晒“黑马”品牌?

除了一整年的榜单数据外,单看每个月的防晒品类Top10榜单,也有不少品牌的防晒产品值得关注。

1.部分高端防晒品牌表现不俗

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部分高端防晒品牌如POLA宝丽、CPB肌肤之钥等表现不错,在部分月甚至跃升到了Top10。

很显然,消费升级是大趋势;另一方面,随着消费者防晒意识的增强,对于高端品牌和高品质的产品需求也更大。

2.国外防晒“黑马”品牌涌现

除了常年霸榜的品牌外,也有部分黑马品牌在单月榜单中出现。其中,西班牙第一药妆品牌怡思丁表现较好。

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据报道,怡思丁从2015年加入天猫国际至今,已经实现一个多亿的销售,旗下多维光护沁融水感防晒液(又称防晒水)单品,今年更是跃居天猫国际防晒类目第一。

另一个值得关注的品牌是韩国护肤品牌JMsolution,它在今年三四月份连续2个月份蹿升到前10。

据了解,JMsolution是在去年被杭州春源贸易有限公司引入中国的。目前,其畅销单品海洋珍珠防晒喷雾已在天猫海外旗舰店月销超过2.6万笔。

此外,还有资生堂旗下高端品牌怡丽丝尔、泰国第一彩妆蜜丝婷、泰国护肤品牌Atreus以及瑞士知名防晒品牌ULTRASUN的表现也不俗。

怡丽丝尔很早就在中国开辟了CS渠道,但表现平平,去年资生堂对怡丽丝尔进行了全新的战略和渠道布局,将电商和单品牌店作为重心。品观君注意到,从去年2月底到目前仅1年多的时间,怡丽丝尔天猫旗舰店目前已经拥有超过37万粉丝,发力的作用很显著。

3.部分本土知名品牌也是防晒“潜力股”

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除了美肤宝以外,部分本土品牌也值得关注,比如自然堂、水密码、薇诺娜和韩后,这些品牌的防晒产品交易指数也一度冲到了前10。看来,本土品牌的防晒产品,也是潜力股!

4.部分微商品牌借助抖音渠道蹿红

除了这几个为我们熟知的本土品牌,还有2个知名度并不高的本土品牌——葵儿与UH,在2017年末到2018年初连续3个月跻身防晒品类前10榜单,葵儿甚至连续2个月排名第一。

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据了解,这两个微商品牌的防晒产品均是通过抖音这一渠道迅速蹿红。目前,葵儿旗下红石榴鲜妍防护喷雾在天猫月销已超过2万笔,UH抖音同款喷雾也已月销超过1.7万笔。

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